Семь лет назад Василий Дубейковский оставил высокооплачиваемую работу в Москве, чтобы заняться развитием имиджа малых городов России. Позже он по собственному желанию переехал в Урюпинск, в город который многие знали лишь по анекдотам. Благодаря его усилиям, Дубейковскому удалось привлечь в Урюпинск 10 миллионов рублей за счет грантов и туристов. Зачем обычному московскому маркетологу захотелось превратить Урюпинск в город-мечты?

Отказался от высокооплачиваемой работы ради Урюпинска

Эта история про обычного маркетолога из Москвы. Василий Дубейковский работал бренд-менеджером товаров повседневного потребления в американской фирме. Но в 2011 году эта компания ушла из России. При увольнении Дубейковскому предложили перспективное трудоустройство в компании, где он мог бы стать директором по маркетингу. И в этот момент он понял, что нужно менять ориентиры по жизни, и наконец попробовать осуществить свою давнюю мечту и заняться ситибрендингом - созданием брендом для городов.

В качестве главного города для реализации своих идей Василий Дубейковский выбрал Урюпинск, увидев в нем наибольший потенциал для развития среди малых городов России. На тот момент в городе были горнолыжный склон, собственный вуз, светомузыкальный фонтан и слоган "Столица - российской провинции".

Начало развития города

В 2013 году Василий Дубейковский впервые приехал в Урюпинск. Первым делом, он сразу пошел в местную администрацию, где предложил нанять бренд-менеджера города и создать собственный визуальный стиль города. Над его идеями посмеялись, но впоследствии Дубейковскому предложили лично заняться стилем Урюпинска, а через 1,5 года в городе появился бренд-менеджер.

Автором визуального стиля города выступила жена Дубейковского. Они вместе разработали 6 ценностей, с которым должен ассоциироваться Урюпинск - это экологичность, мастеровитость, духовность, юмор, самостоятельность и традиционность. Благодаря этим ценностям у города начала появляться узнаваемость, которой так не хватало.

Спустя некоторое время Василий Дубейковский и его жена переехали в Урюпинск. Тогда московский маркетолог поставил себе цель - выиграть грант на проект по продвижению города. И уже в 2016 году команда Дубейковского показала Урюпинск Европе на выставке в Берлине.

Что построил Василий Дубейковский в Урюпинске?

Как считает Дубейковский, чтобы что-то поменять в городе, должна быть личная заинтересованность. Так, например, для своей дочери он открыл детский клуб по системе Монтессори, где задача педагога ничего не навязывать, а показать ребенку как обращаться с материалом. Он обошелся ему в 800 тысяч рублей, 130 тысяч из которых были выигранным им грантом.

Также близкий друг Дубейковского - предприниматель Женя Лемешко решил открыть горнолыжный склон в Урюпинске в степном городе. Перед ним стоял выбор либо переехать в Сочи, либо построить в своем родном городе трассу для катания на сноуборде. И он выбрал родной город.

Дубейковский запустил в Урюпинске проект под названием «Столичная библиотека». Суть её заключается в том, чтобы любой желающий мог принести свои книги в нашу библиотеку, но в любой момент он может их забрать. На 70% стеллажи библиотеки Дубейковский загрузил книгами своей семьи. На реализацию проекта он потратил всего 9 тысяч рублей.

Брендинг городов - неприбыльное дело

Василий Дубейковский сразу понимал на что идет, ведь брендинг городов - это неприбыльное дело. Он выбрал Урюпинск в пользу счастливой жизни и работы своей мечты. В настоящий момент Василий просто живет в этом городе и радуется тому, что когда-то он привнес сюда частичку себя.

Вывод

Маркетолог из Москвы поставил для себя задачу, которым многим казалась невозможной - раскрутить город, о котором почти никто не знал. Для большинства Урюпинск был лишь вымышленным местом из анекдотов. Но Василий Дубейковский решился на то, что другие боялись даже представить: вложил собственные деньги и усилия для города, который даже не был ему родным.

Спасибо, что прочитали мой пост, не забудьте поставить лайк и ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ